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如何写好公关稿?公关稿撰写要素有哪些?

来源:平湖工作圈 时间:2022-02-25 作者:平湖工作圈 浏览量:

所谓公关稿,简单来说,就是企业向公众传递信息的一种文章载体,通常以媒体为介质进行传播。公关稿不难写,但难以写好,不少人在撰写公关稿时,都会遇到"逻辑含混、行文啰嗦、内容乏味"等问题。那么,如何写好公关稿呢?接下来就给大家分享三个优秀公关稿的撰写要素。

诉求鲜明:PAST原则

诉求鲜明,是指我们在撰写公关稿时,必须清楚想要传递给媒体、受众的最主要的信息是什么,在这个基础上,使用写作技巧裁剪冗余,让整篇文章骨骼清晰,立意鲜明。因此,为了达到这目标,建议大家采用"PAST"原则,帮助我们校准写作路径。

具体就是:需要明确Purpose(宗旨),一般来说,无论是宣布企业级最新动态(融资、大会/发布会、公告等),还是为了推广新品,"传递对企业利好的信息"都是一篇公关稿最天然的宗旨。而不同的稿件类型,会针对不同的受众(Audience),圈定不同的范围(Scope),传递不同的主题(Topic)。明确了PAST中的四个要素,对于我们写出诉求鲜明的公关稿件是很有帮助的。

逻辑清晰:信息地图+三段式

一篇逻辑清晰的公关稿,优势在于可以降低用户的阅读成本,让他们能更快地获取核心信息。在这里向大家介绍一个让稿件更有逻辑的方法——信息地图,它是指将一篇稿件所要包含的信息要素分门别类地"组装"起来,确保稿件言简意赅,条理清晰。通常信息地图的模板为:

①关键信息1:论据1、论据2、论据3...

②关键信息2:论据1、论据2、论据3...

③关键信息3:论据1、论据2、论据3...

在绘制信息地图时,我们需要先拟好标题,因为标题往往包含了一篇文章最核心、最重要的信息,它需要被"前置",被给予最大的字号和单独的一行文字进行呈现。

初拟好标题后,再将文章需要承载的关键信息抽丝剥茧。一般来说,关键信息最少3点,最多7点,关键信息过少会让文章显得信息量不足,过多又会导致信息过载,将关键信息控制在3-7点之间,稿件的可读性最强。

有了关键信息,我们还需要找到匹配度高的"论据",帮助读者更好地理解这些关键信息,一则关键信息辅以1-3个论据便足够。

行文简练:50% 原则

杜绝废话是一项铁的纪律。我们必须保证文章中的每一个句子都有它存在的必要原因,如果它可要可不要,那就删掉它。对此,建议大家在裁剪时使用"50%原则",也就是在保证信息量不变的情况下,尽量裁减掉一半不必要的内容,让整篇稿件更加清晰简练。

以上便是撰写公关稿的三个核心要素了,希望可以帮到大家。此外,写好一篇公关稿,需要作者做到"内外兼修"。"内"是指要与公司内部相关部门进行充分的沟通,确保通过公关稿输出的信息是经过内部统一的;"外"是指要与外部相关的新闻、热点、行业趋势等尽可能地保持统一,以提升稿件的传播力。


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